Banner can be fun and more than that!

網路的Banner發展至今，「互動性」仍然是最被人津津樂道的，畢竟在所有媒體的廣告形式之中，網路是唯一真的可以讓使用者與廣告素材本身進行互動的一個平台。
然而強調互動性的結果讓網路Banner廣告陷入了技術性思維，廣告主想到的都是如何讓使用者去多點這麼幾下，變成了為互動而互動的狀態，也就是說，設那幾個按鈕或遊戲其實跟廣告訊息的關連度很低，就算沒有也無所謂！
今天在Bannerblog看到兩個，感覺卻是相當不錯：


這是Adobe 3D PDF的廣告，我覺得這個廣告最屌的地方是他讓一個小小的banner變成一個很酷的產品Demo，每一個互動都是在模仿實際軟體的操作。配合很厲害的3D設計，雖然在創意上不是說多了不起的新奇，但是整個Banner都有說到該說的話，互動過程也算有趣跟產生一點點驚喜！可以說是很成功的效果務實派廣告素材。


至於這個VW的廣告就是走一條截然不同的風格了，他用banner說了一則完整的故事，你看完了一整個故事之後才知道「原來他要說的是這個東西啊」！！！在過程中的互動行為非常非常的簡單，但是對於故事的進行卻是有相當大的情緒加分效果。可以說是一個回歸Story Telling的創意，我想那些代理商的大創意們每天試著用一張平面稿或30秒TVC去強調「講故事」這件事情，但是別忘了，網路可以講故事的空間可是更大呢。因為他不但可以在內容上去講故事，還可以藉由創意版位或互動過程去加深故事的深度以及影響力！

當然以台灣banner的K數限制要做到以上這兩個創意恐怕是很難，什麼時候這些台灣媒體才能改善一下自己的技術，而不是因為自己技術落後而去要求客戶降低他們的廣告品質呢？