網路！科技或是文化？

這幾個月的廣告旺季，入口網站當然持續的在做各種專案，但說實話也不過就是像傳統媒體一樣，把各種版位包一包、特開一些廣告版位，然後加一些沒有很特殊的特殊配合就包個幾十幾百幾千萬出去了。這種東西含蠻普通的，說真的沒有什麼「網路作為一個新媒體」的感覺，把相同的內容換成電視報紙雜誌其實完全不會有格格不入的感覺。但是這是正確的嗎？網路就此進入到這種平凡的賣廣告的時代了嗎？過去十年沸沸揚揚的網路熱就是為了多一種平台可以單純的賣空間跟時間這麼無聊的事情嗎？

「網路」這個科技名詞曾經因為網路熱潮而被包覆了許多沈重的文化外衣，我也因為他的文化意涵而一頭栽了進來，以為整個世界的文化、人的接觸方式、甚至正義的落實或人類的本質都會因為網路的出現發生革命性的變化。但在經過了超過十年的網路重度使用之後，的確發現這個世界產生了重大的變化，網路改變了經濟模式、抹去了人的接觸時差、發言權從大人物跟媒體手中搶回來了，但是整個世界並沒有變的更好或更壞，人類並不因為工具的進步而有所不同，我們只是生活的更方便了而已。

在暫時拋棄了對網路所帶來的文化想像之後，現在依然讓我產生感動的反而回歸到技術層面。最近因為跟許多網路媒體的相關業務有接觸，我看到一些小媒體很認真的，很有熱情的在不斷精進他們各種搜尋或廣告技術（就像被併購前的無名小站吧）。跟我講話的雖然多是業務，但我依然還感覺的到他們的熱情，他們對網路未來的無限可能還有憧憬。而Google這個大傢伙也是個特例，他已經這樣大這樣有錢了，但他們在技術面的熱情我覺得根本是呈現瘋狂的狀態，每個禮拜都會有他們的新聞，每個月都會聽到一些創新的技術或產品，聽到他們的廣告簡報我整個人都一直有很high的感覺。

當網路回歸到他科技的本質，藉由不斷的技術創新去滿足或創造人的需求，然後使用者會不斷的發出驚呼「哇，原來現在已經可以這樣了喔」、「Ya！有了這個我以後就可以怎樣怎樣了耶」或「幹！超屌」。對我來說，網路的錢應該是這樣賺的，我們賺的是那一聲驚呼的錢。廣告主會說「挖賽，原來這種作法可以完全符合我的行銷需求喔，快，錢拿去！！」我喜歡的是那種驚喜，因為很多媒體還真的帶給了我許多驚喜啊！